Une image forte, partout, tout le temps
Tout d’abord, il faut rappeler une évidence : dans un lancement VEFA, chaque support compte. Plaquette programme, flyer commercial, panneau de chantier, site internet, post LinkedIn… Chacun d’eux construit l’image du projet. Mais cette image ne peut pas être différente à chaque point de contact. C’est la cohérence graphique qui renforce la mémorisation, la crédibilité… et la désirabilité.
Autrement dit, vos visuels 3D ne sont pas des illustrations parmi d’autres. Ils doivent être le socle de votre identité visuelle VEFA, et guider la déclinaison de l’ensemble de vos supports. Chez VirtualBuilding, nous vous aidons à structurer une communication harmonieuse, depuis les premières perspectives jusqu’à la charte graphique du programme.
Du rendu 3D à l’univers de marque
Un visuel 3D bien construit ne montre pas seulement un bâtiment. Il définit une ambiance, une lumière, un cadrage, un ton. Il raconte déjà quelque chose du lieu et de son positionnement.
Prenons un exemple. Une perspective 3D épurée, au crépuscule, avec des teintes minérales et des ombres longues évoque une architecture haut de gamme, calme, confidentielle. Il serait donc incohérent de décliner cette image sur un flyer aux couleurs vives et aux typographies rondes.
Plaquette VEFA, flyers, panneau de chantier : chaque support a ses codes
Tous les supports n’ont pas la même fonction ni la même temporalité. Pourtant, ils doivent tous parler le même langage.
La plaquette programme
Support central de la commercialisation, elle doit incarner la promesse du programme. C’est ici que la perspective 3D doit prendre toute sa place. Elle doit ouvrir le document, poser l’univers. Les pages suivantes déclinent les codes du visuel dans la mise en page : formes, couleurs, style photographique, pictos, éléments 3D secondaires (détails façade, végétation, ambiance intérieure…).
Le flyer
Court, synthétique, il joue sur l’accroche visuelle. Là encore, il doit s’ancrer dans la même esthétique. Un bon flyer VEFA ne réinvente pas le programme. Il le prolonge. Même perspective, même ambiance, même ton.
Le panneau de chantier
C’est le support de visibilité terrain par excellence. Il doit frapper vite, fort, juste. Un visuel 3D lumineux, avec de la profondeur, bien intégré à la maquette, fera toute la différence. Là encore, une déclinaison graphique cohérente renforce l’impact : logos, typo, bandeaux colorés… rien ne doit contredire la promesse du visuel.
Ce que nous proposons chez VirtualBuilding
Parce que nous croyons à une 3D au service de la stratégie, nous proposons aux promoteurs une offre d’identité visuelle VEFA directement issue des contenus 3D produits par nos soins.
Notre approche :
- Construire les visuels 3D en pensant à leur destination graphique
- Créer une ligne graphique du programme à partir des visuels : moodboard, éléments de charte, suggestions d’usage
- Proposer la réalisation ou le maquettage des plaquettes, flyers, panneaux, en synergie avec l’univers 3D
Autrement dit : vos supports parlent tous la même langue, celle de votre projet. Vous souhaitez harmoniser votre communication VEFA à partir de vos visuels 3D ? Échangeons ensemble sur votre prochain lancement !